SEO优化：一套完整的网站SEO优化流程

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很多运营优化外贸网站的朋友面临过或正在面临以下的问题：刚接手一个外贸网站，该从哪里下手呢？内容，关键词还是其他？ 网站优化过程中，思路突然卡壳了，不知道下一步该怎么办？网站关键词上排名了，不知道为什么有很多重复关键词的页面。

这些问题追根究底就是因为没有掌握一套详细的SEO优化流程。今天环新总结了8年以来的SEO经验，给大家带来了一套完整的外贸网站SEO优化流程，希望帮助有需要的朋友在SEO优化的道路上走的更顺利。

Step 1 目标市场业务分析

• 网站分析：分析网站的结构、导航、代码、Robot.txt、404以及301设置等具体细节，确保符合后续网站SEO的要求，具体的网站网站要求，可以参考《完整的符合谷歌SEO营销网站的检测流程》
• 竞争分析：检查内容关键字在搜索引擎中的竞争难度以及相应竞争对手网站，以便制定出卓越有效的SEO优化策略。在这个地方推荐大家使用Kwfinder和Semrush等工具（好消息插播：2019年3月10日，环新与SEMrush合作举办的国际SEO交流会将在深圳举行，全程不营销，纯干货！ 欢迎报名）
• 初始关键词搜集。搜集与行业、产品相关的niche关键词，研究客户群的搜索意图，确保优化方向的正确性。你可以想象一下，如果你是购买产品的客户，你会在搜索引擎里面输入什么来找到你想要的？当然，还有很多更好的方式来实现这一目的，比如询问客户或者是负责客户的销售人员。

Step 2 关键字研究

• 关键字分析：进一步确定初始关键词列表，使用相关的关键词工具拓展出更多的相关关键词和长尾关键词。分析关键词的搜索意图、搜索量和竞争难度，挑选合适的关键词用于之后的页面布局。注意，不要忽略了关键词的其他叫法、单复数形式以及拼写差异和错误问题。详细的关键系拓展、筛选方法， 请参如何《利用SEO关键词工具完善产品谷歌关键词库》
• 排名评估：清除了解目前关键词的竞争难度，以便准确评估未来的网站排名。建议大家使用SEMrush或者是Excel来统计每周的排名变化情况，在关键词排名变化的同时，我们还可以观察到网站流量的改进情况。
• 关键词排名目标制定：明确制定关键词或者网站流量提升目标，以便后期优化流量漏斗。有些人觉得这个目标很难制定，没关系，从简单的来，比如，这个月的网站流量是100IP, 那么下个月努力提升到200IP. 每一个目标都会让网站的优化过程具体可感。当这个步骤重复多次，对关键词好不好做、网站流量提升等问题会有清晰的认识。

Step 3 内容优化和提交

• On-page SEO：网站页内的seo布局问题，是整个SEO优化过程中重要的环节之一。好的On-page SEO不仅能确保文章的可读性，还具备了合理的关键词以及内外链布局，这非常有利于网站在搜索引擎中的排名。下面我们来看一下在On-page SEO中需要重点关注的几点。

1. TDK的选择

• 标题（Title）：网页的标题代表了网页的核心要点，即告诉大家这个网页是做什么的。基于关键词建立的标题有助于为包含关键词的页面确定页面的主题以及优化方向。
• 描述 (Describtion)：由于谷歌算法的变化，元描述已经不直接作用于排名，但是它会直接影响网站的点击率。3%的点击率和0.3%的点击率之间的差距往往是致命的。
• 关键词 (Keywords)：关键词的选取努力实现3个目标，定位准确、搜索量大、竞争难度低。

2. 关键词布局：关键词的整体布局遵循由上到下的原则：

On-page SEO中，关键词的布局注意以下方面

• 标题或者h标签中，布局核心关键词
• 核心关键词出现在文章前100个字中
• 确保核心关键词在页面出现2-3次
• 布局长尾关键词
• 关键词使用加粗或者倾斜效果

1. 内外链布局：内链的布局时为了增加网站的连通性，可以是访问者轻松的到达网站的其他页面。合理的内链有利于网页SEO排名的提升，此处建议文章中添加2-3处佳。 网站中的外链并不能对网站本身起到传递权重的作用，但是布局高质量的出站外链有利于增加谷歌对网站的信任度。
2. 图片/视频的优化：图片在上传之前一定要进行无损压缩，否则会影响网站的加载速度。另外图片的名称、描述一定要对应响应的产品。优化图片的alt标签。视频的话，建议先把视频上传到YouTube等社交平台，之后嵌入网站，有利于提升网页加载速度。

• 利用Rich Snippet 提升网站CTR：我们上文中提到网站的点击率对于网站来说是非常重要的，所以我们建议网站安装Rich Snippet 相关的插件，生成结构化数据，增加网站的点击率。点击《利用Rich Snippet 提升外贸网站CTR》了解更多。
• 生成适用于Google和Bing的站点地图：使搜索引擎更容易给你的网站编制索引。创建XML和HTML版本。Html版本是靠前步。通过Google和Bing站长工具提交站点地图。

• 提交网站到搜索引擎： 有的时候会感觉搜索引擎的收录太慢，所以我们可以直接将Url提交给搜索引擎，这样网页就会被搜索引擎编入索引。

• Step 4 外链建设

"内容为皇，外链为王"相信很多SEOer都听说过这句话，但随着谷歌熊猫算法的调整，外链对于SEO的助力大大下降，但是离过时还有很长的距离。因此外链建设我们还是必须要做的。

外链的作用有3种：

• 直接吸引流量
• 提高网页权重和信任度
• 吸引蜘蛛爬取，加快收录

关于外链的类型以及如何做外链，请参考《2019谷歌优化外链锚文本创建指南》以及《外贸seo应该如何发外链?》

Step 5 监测和维护

• 监测：后期我们需要监测网站的排名状况以及流量状况，以确保SEO策略的有效性。当然还有各个关键词的排名状况以及带来的流量等。
• 维护：持续不断的增加和修改关键词和网站内容不断提高网站在搜索引擎中的排名是非常必要的。这样就会使得网站的流量持续上升，避免出现停滞或者下降现象。当然还需要时时测试网站，避免出现以外状况。后期的外链建设也是不可或缺的，持续性的相关外链增长，会给网站带来很大的增益作用。

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