企业网络营销如何选择整合营销的方式？

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媒体越来越数字化，越来越零散，越来越互动

媒介和应用的逐步融合，传统媒介时代媒介数量有限，媒介往往有很强的影响力;互联网时代媒介数字化的趋势明显，单一媒介的影响力开始减弱，用户行为可以追踪和衡量;如今，随着移动应用的爆发，媒介和应用逐渐融合，用户需求呈现碎片化、交互式的特征。

营销手段创新，传统营销方式

进入数字营销阶段，具体表现在：消费者的洞察力通过数据挖掘等手段，由模糊走向精确;工程技术、网络技术、数据采集等技术，使大规模的数据处理成为可能;交易行为呈现智能化趋势;CTR预测模型优化，动态报价促进营销反馈更加实时。

消费者特征的变化

随着经济基础的发展，消费者代际文化属性不断演替，70后追求物质利益，80后追求形式利益，90后追求内涵利益，与70后、80后相比，90后更多的是洒脱，在网络文化中表现为游戏直播、弹幕网站、短视频社区等新媒体的兴起。

消费者决策模式的演变

早在2008年，由美国广告界.刘易斯提出的AIDMA模式，到了2008年基于搜索和社交的AISAS模式，到2012年Donultz提出的SIVA理念，消费者决策模型被重新组织：搜索技术的发展让消费者更加主动地获取信息，社交媒体的兴起改变了消费者与消费者、消费者与品牌的关系，激发了更多的分享、推广等行为，品牌广告与效果广告的区别开始变得模糊。

媒介形式的改变，改变了消费者的决策习惯，改变了销售技巧，甚至颠覆了

以往的营销手段和表现形式，与此相对应，营销的理论、方法也在不断演变，从4P理论到4C理论，再到4R理论;从搜索营销到病毒式营销，再到粉丝营销，再到社会营销;营销过程也逐渐变得智能化、程序化，越来越精确和可测量。

面对网络技术和社会变革，与时俱进，利用数字化技术快速进行营销实践，是未来营销发展的方向。针对不同的消费者进行个性化营销，利用科技“加持”，加强网上沟通，可以更实时、更量化地衡量营销效果，这是传统营销在互联网+时代的红利。

抓住消费者学习，娱乐，消费，社交等生活中的时刻，帮助企业发现营销机会。

数字营销时代变幻莫测，数据和技术驱动的整合营销帮助广告主快速进行营销，在变化中抓住机遇，传统营销的互联网+之路是无限可能的，重要的不是你知道什么，而是你怎么选择，怎么做。